Корпоративный порталHR Клуб

Венчурный капиталист и визионер Леонард Броди — об эволюции мышления человека, технологиях будущего и новых вызовах для бизнеса

10.09.2017

Источник материала Inc.



leonard-brody-lge1.jpg
11
Леонард Броди — cерийный предприниматель, венчурный капиталист и бизнес-визионер — дважды номинировался на премию Эмми за цифровые инновации. Он консультировал Associated Press, MTV Enterprises, Pepsi, Forbes, ООН и помог многим стартапам поднять миллионные инвестиции. С компанией Onvia.com Броди провел крупнейшее IPO в истории Канады. А основанный им стартап NowPublic был продан корпорации Anschutz Entertainment Group за $25 млн. Сейчас он инвестирует в два-три десятка стартапов в год и активно участвует в улучшении предпринимательского климата Канады. Броди приехал в Россию на Moscow Urban Forum и рассказал Inc., почему компании должны стать клиентскими центрами, создавать себе конкурентов и думать как медиа.

Об успехах и провалах

Предпринимательский климат в Канаде сейчас один из лучших в мире. В этой стране 3 ведущих стартап-экосистемы: Монреаль, Торонто и Ванкувер (два последних вошли мировой топ-20 по версии Startup Ecosystem Report 2017). Канада — лидер в области искусственного интеллекта, а Google DeepMind недавно открыл в Эдмонтоне свой первый международный офис.

Канада дала миру Java, Slack, Vision, FameBit, Shopify. В любой цифровой и мобильной отрасли, а также в сфере deep learning канадские компании — в пятерке лидеров.

Из США сейчас многие по политическим причинам переезжают в Канаду, но талантливых специалистов все равно не хватает. Страна нуждается в тех, кто уже попробовал себя в роли предпринимателя, продал свои компании и готов передавать знания новому поколению. Десять лет назад с этим была настоящая проблема, и хотя сейчас стало получше, она будет актуальна еще лет десять.

На пути предпринимателя больше провалов, чем успехов. Поэтому в комьюнити нужны люди, пережившие крупные фэйлы, — другие смогут учиться на этом. Старая канадская пословица говорит: «Ты никогда не проигрываешь: ты либо учишься, либо побеждаешь».

Американцы раньше всех научились брать на себя риски и открыто обсуждать причины своих провалов. Это элемент их культуры. Тесно взаимодействуя с США, Канада переняла этот подход и изменила отношение общества к провалам. Многие успешные предприниматели возвращают свои знания в экосистему и работают с начинающими предпринимателями. Мы научились принимать и извлекать пользу из своих ошибок.

Об эволюции и инновациях

Мы наблюдаем новый этап эволюции человека и новые бизнес-возможности. Люди изменились минимум в 3-х аспектах: биологическом, психологическом, социологическом. В 1940 году средняя продолжительность жизни составляла 45 лет, а ребенок 2017 года рождения имеет шансы прожить 100-120 лет. И, значит, наши жизненные ожидания, видение и планирование жизненного процесса (образование, работа, выход на пенсию) тоже меняются. Как результат — большие экономические сдвиги и новые возможности в бизнесе.

Все говорят об инновациях, но не придают им особого значения. Меня это печалит — и подвигло на концепцию the Great Re:Write. Ее задача — изменить систему мышления людей. В первую очередь, мы должны «переписать себя», заново себя открыть. Всё начинается не с технологий — всё начинается с нас.



The Great Re:Write

Концепция Броди The Great Re:Write предполагает что в пост-инновационном периоде развития человечества происходят системные изменения. Технологические возможности накладываются на изменения, которые происходят с людьми. По мнению Броди, меняются одновременно все сферы жизни, образуя «идеальный шторм». Мы переписываем «операционную систему планеты» с нуля. Это касается всех институтов, начиная с семьи и религии и заканчивая государством и бизнесом.



Колоссальные изменения затрагивают сейчас все институты. Самое масштабное институциональное изменение в истории человечества — сочетание технологических и человеческих изменений. Если к технологическим изменениям не успевают адаптироваться семья, государство, бизнес, религия, образование, медицина, то они теряют эффективность.

Следующий прорыв должен случиться в госсекторе. Ключевые изменения затронут систему выборов и принятия государственных решений. Яркий пример — Мехико, где недавно власти провели краудсорсинг-кампанию для внесения поправок в Конституцию. Чем больше людей смогут влиять на принятие управленческих решений через понятную и прозрачную систему — тем эффективнее будет работать государство.

Мы можем сравнить настоящий момент с эпохой Ренессанса — идет «перезапуск» мышления и процессов во всех отраслях. Но — большая разница — сейчас есть интернет. Впервые в истории мы сами (а не через посредников-СМИ) управляем коммуникацией и делимся мнениями в широкой аудитории. Сейчас общество имеет большее влияние на принятие решений. Раньше был период закрытых институтов — теперь они открываются.

О теории параллелизма и «концепции 10%»

Одна из ключевых особенностей пост-инновационной эпохи — перевернувшаяся структура власти. Неважно, кто — президент, премьер-министр или глава компании — «наверху пирамиды». Теперь все они должны принимать во внимание мнение общества, а в бизнесе — потребителей. Если вы продаете зубную пасту, билет на самолет или что-то еще — вы должны быть максимально осведомлены о своем покупателе, должны ежедневно взаимодействовать с ним.

Дни, когда клиент часами ждал ответа службы поддержки по телефону, остались в прошлом. Вспомните авиакомпанию United Airlines, которая несколько месяцев назад высадила врача из самолета. Еще 3 года назад ее работники и не подумали бы разъяснять ситуацию. Сейчас компания вынуждена отчитываться перед всей общественностью — другого выбора нет. При этом на бизнес могут одинаково влиять как клиенты, так и те, кто ими не является.

Вы должны быть глубоко интегрированы с клиентом, работаете ли вы в B2B или в B2С. Любой бизнесмен и его сотрудники сейчас должны знать, как удержать и сделать своих клиентов счастливыми. Компании полностью превращаются в клиентские центры.

Есть два ключевых подхода к внедрению изменений в компанию. Первый — нанять на работу несколько людей, которые раньше работали в стартапах, чтобы они привнесли новую культуру. Ведь сложно вносить изменения, когда одинаковые люди думают в одинаковом направлении. Второй подход — применить теорию параллелизма: создать вокруг вашей компании еще несколько, чтобы они конкурировали с основным бизнесом (даже в ущерб прибыли), и таким образом создать новые точки роста.

Когда Groupon только запускался, некоторые медийные компании поняли, что это угроза для их ключевого бизнеса. Они стали параллельно создавать с нуля компании, конкурирующие и с Groupon, и с их собственным бизнесом. По такой же модели норвежская медиа-группа Schibsted даже потеснила eBay в Европе, когда вовремя переключилась с выпуска газет на онлайн-рекламу. Внедряя этот подход, используйте «концепцию десяти процентов»: 10% времени и 10% ресурсов инвестируйте в создание параллельных структур, которые обезопасят вас в будущем.

Раньше компании отдавали маркетинг и PR на аутсорс, а сейчас каждая из них является медийным бизнесом. Неважно, кто вы, Oreo или Аэрофлот, — вам необходимо медиа-подразделение, создающее контент (в том числе — новостной).

Бизнес должен думать как новостная организация и реагировать на происходящее с такой же скоростью. Когда в United Airlines случился инцидент с высадкой врача, авиакомпания обратилась к PR-службе, которая за 3 дня так ничего и не сделала. В результате бренду, который создавался десятилетиями, нанесен огромный ущерб. И противоположный пример: когда на Super Bowl погас свет, компания Oreo в считанные секунды создала и запустила рекламную кампанию «dunk in the dark», за что еще и получила Каннского Льва. Нанимайте в компанию людей, которые думают как медиа, владеют навыками сторителлинга и действуют клиенто-ориентированно.

Об инвестициях и пирамиде Маслоу

Не приносящие добавленной ценности бизнесы будут все быстрее уходить с рынка. Меняются и инвестиционные модели. Например, хедж-фонды очень умело используют искусственный интеллект для оценки портфелей инвестируемых компаний. При выборе стартапа сейчас недостаточно просто оценивать его технологический потенциал — важно понять, как математически обосновано его развитие.

Из всех глобальных челленджей для себя я выбрал проблему доступного жилья. В основе пирамиды Маслоу — чувство безопасности. А потребность в безопасности, в первую очередь, ассоциируется с домом. Мы находимся на старте жилищного кризиса, и вскоре все это почувствуем. Вместе с компанией Bosa мы запустили проект XPrize: Affordable Housing — разрабатываем принципиально новый подход к строительству доступного жилья.

Сейчас я работаю в нескольких направлениях. Я запускаю в Ванкувере новый акселератор (название пока не разглашается). Только что мы вместе с актрисой Эммой Робертс закрыли большой инвестиционный раунд в «умном стартапе» Belletrist. Также вместе с Forbes я дописываю книгу The Great Re:Write и часть времени трачу на работу принадлежащей мне английской футбольной команды.

Фундаментальная причина провала многих предпринимателей — разделение бизнеса и собственной жизни. Они фокусируются на бизнес-модели, возможностях, кэш-флоу, но забывают «вписать» свое дело в свой жизненный путь. А потом обнаруживают себя живущими в самолетах, разведенными и одинокими. Каждый предприниматель должен периодически задавать себе вопросы: когда создать семью? сколько детей хочу иметь? сколько денег хочу зарабатывать? хочу ли я много путешествовать? Ответы могут и будут меняться — это нормально. Главное — не забывать спрашивать себя об этом.
11forsite_brody.jpg








Возврат к списку


Страницы: 1 2 3 4 5 ... 70 След.
0
Rekayasa Perangkat Lunak Aplikasi
Informasi Bagus, <a href="http://guestbook.edelhitourism.com/?g10e_lingual_selector=de&r=http://dif.telkomuniversity.ac.id">Telkom University/a>

<a href="https:// dealtoday.com.mt/iframe_inewsmalta.php?click=1&target=http://dif.telkomuniversity.ac.id">Telkom University/a>

<a href="http://www.unlitrader.com/dap/a /?a=1343&p=dif.telkomuniversity.ac.id">Telkom University/a>

<a href="https://cdn-c.pagemind.com/v7/dif.telkomuniversity.ac.id">Telkom University /a>

<a href="http://jump.ugukan.net/?url=http://dif.telkomuniversity.ac.id">Telkom University/a>

<a href="https://www. ews-ingenieure.com/index.php?url=http://dif.telkomuniversity.ac.id">Telkom University/a>

<a href="http://www.wave24.net/cgi-bin/linkrank /out.cgi?id=106248&cg=1&url=dif.telkomuniversity.ac.id">Telkom University/a>

<a href="http://www.derf.net/redirect/dif.telkomuniversity.ac.id" >Telkom University/a>

<a href="https://svb.trackerrr.com/pingback.php?url=dif.telkomuniversity.ac.id/">Telkom University/a>
Имя Цитировать 0
0
Teknik Informatika
What are the three leading startup ecosystems in Canada, and how do they rank globally according to the Startup Ecosystem Report 2017? Telkom University
Имя Цитировать 0
0
atepfirman
Имя Цитировать 0
0
elpebri
Имя Цитировать 0
0
Guest
I always learn new knowledge from your posts. I’ve bookmarked your blog for future updates. Please keep writing amazing articles like this. Thank you for your time every day. 토토사이트
Имя Цитировать 0
0
Andre
https://alfa-mega.ru/kupit-penthouse/ Предлагаем к продаже шикарные Пентхаусы, которые находятся в новых престижных жилых комплексах Москвы. Пентхаусы с ремонтом и без отделки. Разных площадей и на разных ценовых категорий.  
Имя Цитировать 0
0
Guest
pg slot pg slot pg slot​​ ์ของเราแจกจริงไม่ต้องแชร์
Имя Цитировать 0
0
Andre
Предлагаем к продаже ЖК КутузовGRAD II состоит из шести монолитных домов высотой 27-29-30 этажей. Снаружи они облицованы современным и прочным керамогранитом, который рассчитан на долгий срок эксплуатации. Фасадные линии  зданий немного смещены, что придает неповторимость и особый шарм всему ансамблю. Архитектура жилого комплекса поражает своей элегантностью и гармонией с окружающей природой. Весь проект выполнен из экологичных материалов, даря жильцам спокойствие и комфорт. В использовании благородные материалы, такие как мрамор, дерево и керамогранит, создавая мягкую и ненавязчивую атмосферу, которая успокаивает душу. Предлагаем к продаже квартиры ЖК КутузовGRAD II
Имя Цитировать 0
0
99ruay
เทรนด์ใหม่!: 99ruay เว็บสล็อตออนไลน์, สนุกสนานทุกที่ ทุกเวลา ที่ 99ruay เราเข้าใจความต้องการของคนรักเกมสล็อต, ที่ต้องการความสะดวกสบาย, ความสนุกและโอกาสในการชนะ! ด้วยการรวบรวมเกมสล็อตอันดับต้นๆ จาก PG Slot เช่น Diao Chan, เกมสาวถ้ำ, เกมคาวบอย, และเกมยิงปลา เราได้สร้างพื้นที่บันเทิงที่คุณไม่อยากพลาด! สล็อตในทุกมุมมอง : ทั้งสะดวกและสนุก อย่าให้ระยะทางหรือความยุ่งยากในการเข้าถึงคอมพิวเตอร์จำกัดประสบการณ์เกมสล็อตของคุณ. กับ 99ruay, คุณสามารถเล่นเกมสล็อตออนไลน์ที่จะหันขึ้นทุกที่ที่คุณอยู่, ไม่ว่าคุณจะอยู่บนรถเมทรอ, ที่มื้อสาย หรือห้องนอนของคุณ. โปรโมชันที่คุณไม่อยากพลาด จากครั้งแรกที่คุณเข้ามา, เราได้จัดเตรียมโปรโมชันพิเศษไว้สำหรับคุณ! การเล่นสล็อตฝาก-ถอนไม่มีขั้นต่ำ, เปิดโอกาสให้คุณสามารถทำกำไรโดยไม่ต้องระบายความเสี่ยง. ด้วยโบนัสเต็มๆอีกเพียบ, คุณมีทุกโอกาสสำหรับการชนะ! เราขอเชิญคุณมาเป็นส่วนหนึ่งของ pg wallet เว็บสล็อตออนไลน์, เพื่อนำโชคมาสู่คุณแต่ที่แรก. มาค้นหาโปรโมชันที่สุดแสนน่าสนใจ, เหมาะสมกับพวกคุณที่ชอบสล็อตและอยากได้เงินได้ที่นี่.
Имя Цитировать 0
0
Guest
Coinbase Advanced Trade has been malfunctioning for a while now. I have confirmed with others that they are Coinbase advanced trading not working | Coinbase not Working Coinbase is down right now. Monitor Coinbase status changes, ongoing problems, recent outages, and user reports. Coinbase identity verification not working Coinbase uses identity verification to comply with Know Your Customer (KYC) laws. KYC is a multi-step process that confirms the identity of customers.
Имя Цитировать 0
Страницы: 1 2 3 4 5 ... 70 След.
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение