Корпоративный порталHR Клуб

Влиятельный бренд

28.04.2015

SHL_Maxim_Peskin.jpgПЕСКИН Максим

Специалист по продуктам CEB SHL Russia


Мегатренд №2: Бренд работодателя должен не только привлекать, но и оказывать влияние

Привлечение «правильных» сотрудников – в частности, способных не только к достижению индивидуальных результатов, но и к эффективному сетевому взаимодействию – опирается на такой популярный инструмент HR, как бренд работодателя. Типичный подход к построению бренда работодателя – ориентация на массовый рынок. Это означает, что бренд призван в первую очередь закрепить позиционирование компании как отличного места для работы. При этом используются самые популярные каналы коммуникации, а сообщения бренда рассчитаны на то, чтобы быть привлекательными для самой широкой аудитории.

Проблема в том, что такой подход к созданию и развитию бренда работодателя не слишком эффективен. По данным CEB, в среднем едва ли четверть привлеченных кандидатов демонстрируют высокий уровень по всем требуемым критериям и характеристикам. При этом известность бренда работодателя гарантирует больший объем кандидатов, но практически не коррелирует с их качеством. По сути это означает, что бренд работодателя тонет в море информационного шума – и все те сообщения, которые компания стремилась донести до потенциальных кандидатов, попросту не доходят до них, теряясь среди громадного количества сходных рекламных сообщений от других организаций.

Другими словами, у компании, которая полагается на стандартный подход к построению бренда работодателя, нет никакого позиционирования на рынке труда: потенциальный кандидат не знает, что отличает ее от других, и не видит никаких рациональных или эмоциональных причин предпочесть именно ее. Бренд работодателя служит исключительно для привлечения внимания – но при этом никак не помогает кандидату принимать решения о своей судьбе.

Это подтверждается результатами ряда исследований рынка труда, проведенных CEB и другими компаниями в последние годы:

  • Почти половина сотрудников признаются в том, что рассказывают не всю правду о своем текущем работодателе другим людям, в частности, потенциальным кандидатам.
  • Почти 70% кандидатов, работающих в настоящее время, не знают, в какие компании имеет смысл посылать резюме, если они уйдут от своего текущего работодателя.
  • Свыше 80% кандидатов, принимая те или иные решения, опираются главным образом на информацию из источников, которые находятся не под контролем работодателя.
  • За последние три года более 60% кандидатов стали более скептично воспринимать информацию о компании, которую распространяет сам работодатель.

Что в этой ситуации может сделать организация, стремящаяся сохранить конкурентоспособность на рынке труда? Наиболее эффективное решение – изменение стратегии построения бренда работодателя. Вместо бренда, работающего на привлечение кандидатов и рассчитанного на формирование и распространение благоприятных мнений о компании среди массовой аудитории, бизнесу необходим бренд, направленный на оказание влияния на потенциальных кандидатов. Такой бренд будет более сфокусирован и призван в первую очередь обеспечить привлечение соответствующих, «правильных», нужных компании людей. Помимо привлечения выдающихся кандидатов, такой бренд сможет останавливать и отсеивать «неправильных» кандидатов, несоответствующих требованиям бизнеса, недостаточно подготовленных и т.п.

По данным CEB, такой подход приносит огромный эффект: качество кандидатов в среднем повышается более чем на 50%, а качество нанимаемых сотрудников – почти на 10% (здесь под «качеством» понимается интегральная оценка по всем критически важным критериям для данной должности).
show.jpg

Чтобы создать бренд работодателя, направленный на оказание влияния, HR и другие подразделения организации должны предпринять три фундаментальных шага:

  • Необходимо понять, какие таланты критически важны для организации – в обоих смыслах этого слова. Другими словами, вопрос не только в том, какие категории персонала оказывают наибольший эффект на деятельность компании, но и в том, какие характеристики, навыки, умения, компетенции и способности сотрудников являются самыми важными и ценными. После этого можно будет отказаться от ориентации на массовую аудиторию и сфокусировать бренд, чтобы обратиться к достаточно узкому, четко определенному сегменту рынка, который признан наиболее значимым и важным для бизнеса. При этом важно обеспечить релевантность бренда, т.е. убедиться в том, что он по своим фундаментальным качествам будет достаточно привлекателен для этой аудитории. Это означает, в частности, что компании может быть необходимо поддерживать несколько разных брендов работодателя – то есть по сути несколько разных истории о том, что из себя представляет компания, рассчитанных на различные аудитории.
  • Чтобы обеспечить дифференциацию бренда, т.е. его убедительное отличие от конкурентов, необходимо разработать такие сообщения бренда, которые будут по своему содержанию скорее консультирующими, чем продающими. Не стоит пытаться убедить всех в том, что компания является идеальным работодателем, или же просто подчеркивать самые выгодные стороны организации. Многочисленные исследования показывают, что самая эффективная коммуникация на рынке труда опирается на сообщения, которые скорее бросают вызов кандидату и заставляют его задуматься.
  • Бренд должен вызывать доверие, а это значит, что нужно уделять меньше ресурсов, сил и времени продвижению бренда с помощью стандартных каналов коммуникации. Для узко сфокусированного, тщательно дифференцированного бренда более подходящим решением будет взаимодействие с актуальными для целевой аудитории источниками влияния. Следует помнить, что бренд – это в первую очередь история, которая существует в голове потребителей (в данном случае – в сознании потенциальных кандидатов). Компании-работодателю следует выстроить устойчивые сетевые связи с теми, кто влияет на бренд, и заручиться поддержкой самых влиятельных игроков.

Фокусируясь на критически важных сегментах рынка труда, работодатели получают возможность выстроить эффективный бренд, привлекающий «правильных» кандидатов, соответствующих всем требованиям компании, и помогающий нанимать самых лучших из них в соответствии со стратегией бизнеса и культурой организации.


Источник: Журнал Штат


Возврат к списку


Страницы: 1 2 След.
0
Amynkm
The steel bracelet is part of an <strong>Replica Watch</strong> E.C.Andersson in-house venture that has been in development over the past year and are made largely by hand. <strong>Tag Heuer Replica</strong> Since the bracelets are made one by one, <strong>IWC Replica</strong> the company can only accept a limited number of orders to ensure quickest possible delivery. Find the collection here. The Denise Arctic Sport starts at 845 euros ($942) if ordering early, which is approximately 30% off the listing price. VAT is automatically deducted for customers outside the EU.
Имя Цитировать 0
0
Guest
Имя Цитировать 0
0
Helenwatcher
Имя Цитировать 0
0
cricut.com/setup mug press
I like your all post. You have done really good work. Thank you for the information you provide, it helped me a lot. I hope to have many more entries or so from you. Very interesting blog.

cricut.com setup
www.cricut.com/setup
https://cricut.com/setup
cricut.com/setup mug press
cricut.com/setup to register
Имя Цитировать 0
0
NADA
 

مركز صيانه اريستون
مركز صيانه بيكو
مركز صيانه اليكتروستار
مركز صيانه فريجيدير
مركز صيانه جينرال اليكتريك
مركز صيانه جولدى   
مركز صيانه كريازى
مركز صيانه ال جى
مركز صيانه سامسونج
مركز صيانه شارب
مركز صيانه سيمنس
مركز صيانه توشيبا  
مركز صيانه يونيون اير   
مركز صيانه وايت وستنجهاوس
مركز صيانه وايت بوينت
مركز صيانه وايت ويل
مركز صيانه زانوسي

مركز صيانه يورك
مركز صيانه اكشسبير
مركز صيانه وستنجهاوس
مركز صيانه وايت ليبول
مركز صيانه وايرليبول
مركز صيانه فايلنت
مركز صيانه يونيفرسال
مركز صيانه اليترا
مركز صيانه ترين
مركز صيانه ترنيدو
مركز صيانه طومسون
مركز صيانه  تكنو جاز
مركز صيانه  سيمفوني
مركز صيانه  سوني
مركز صيانه  سميج
مركز صيانه  سكاى
مركز صيانه  سيلتال
مركز صيانه  سانيو
مركز صيانه  بريما
مركز صيانه  بريما
مركز صيانه  بلوتو
مركز صيانه فليبس
مركز صيانه باساب
مركز  باناسونيك صيانه
مركز صيانه اوليمبك
مركز صيانه  نورج
مركز صيانه  نيكون
مركز صيانه  ناشونال
مركز صيانه  ميديا
مركز صيانه ميتاج
مركز صيانه  ماجيك شيف
مركز صيانه  كولدير
مركز صيانه  كيننود
مركز صيانه  كينمور
مركز صيانه  كلفنيتور
مركز صيانه جونكر
مركز صيانه  جاك
مركز صيانه انديست

مركز صيانه فاجور
مركز صيانه اليكترولوكس
مركز صيانه البا
رقم صيان دراكي
مركز صيانه دايو
مركز صيانه كرافت
مركز صيانه كارير
مركز صيانه كانون
مركز صيانه كاندي
مركز صيانه كيرا
مركز صيانه بوش
مركز صيانه بلاك اند دكر
صيانه بينك مركز
مركز صيانه اية اية تى
مركز صيانه امريكول
مركز صيانه الاسكا
مركز صيانه اكون
مركز صيانه أكاي
مركز صيانه اية اية جي
مركز صيانه ادميرال
صيانة خطوط الشاشات
 

مركز صيانه اريستون
مركز صيانه بيكو
مركز صيانه اليكتروستار
مركز صيانه فريجيدير
مركز صيانه جينرال اليكتريك
مركز صيانه جولدى   
مركز صيانه كريازى
مركز صيانه ال جى
مركز صيانه سامسونج
مركز صيانه شارب
مركز صيانه سيمنس
مركز صيانه توشيبا  
مركز صيانه يونيون اير   
مركز صيانه وايت وستنجهاوس
مركز صيانه وايت بوينت
مركز صيانه وايت ويل
مركز صيانه زانوسي

مركز صيانه يورك
مركز صيانه اكشسبير
مركز صيانه وستنجهاوس
وايت ليبول مركز صيانه
مركز صيانه وايرليبول
مركز صيانه فايلنت
مركز صيانه يونيفرسال
مركز صيانه اليترا
مركز صيانه ترين
مركز صيانه ترنيدو
مركز صيانه طومسون
مركز صيانه تكنو جاز
مركز صيانه سيمفوني
مركز صيانه سوني
مركز صيانه سميج
مركز صيانه سكاى
مركز صيانه سيلتال
مركز صيانه سانيو
مركز صيانه بريما
مركز صيانه بريما
مركز صيانه بلوتو
مركز صيانه فليبس
مركز صيانه باساب
مركز باناسونيك صيانه
مركز صيانه اوليمبك
مركز صيانه نورج
مركز صيانه نيكون
مركز صيانه ناشونال
مركز صيانه ميديا
مركز صيانه ميتاج
مركز صيانه ماجيك شيف
مركز صيانه كولدير
مركز صيانه كيننود
مركز صيانه كينمور
مركز صيانه كلفنيتور
مركز صيانه جونكر
مركز صيانه جاك
مركز صيانه انديست

مركز صيانه فاجور
مركز صيانه اليكترولوكس
مركز صيانه البا
رقم صيان دراكي
مركز صيانه دايو
مركز صيانه كرافت
مركز صيانه كارير
مركز صيانه كانون
مركز صيانه كاندي
مركز صيانه كيرا
مركز صيانه بوش
مركز صيانه بلاك اند دكر
صيانه بينك مركز
مركز صيانه اية اية تى
مركز صيانه امريكول
مركز صيانه الاسكا
مركز صيانه اكون
مركز صيانه أكاي
مركز صيانه اية اية جي
مركز صيانه ادميرال
صيانة خطوط الشاشات
Имя Цитировать 0
0
NADA
توكيل صيانه اريستون
توكيل صيانه بيكو
توكيل صيانه اليكتروستار
توكيل صيانه فريجيدير
توكيل صيانه جينرال اليكتريك
توكيل صيانه جولدى
توكيل صيانه كريازى
توكيل صيانه ال جى
توكيل صيانه سامسونج
توكيل صيانه شارب
توكيل صيانه سيمنس
توكيل صيانه توشيبا
توكيل صيانه يونيون اير
توكيل صيانه وايت وستنجهاوس
توكيل صيانه وايت بوينت
توكيل صيانه وايت ويل
توكيل صيانه زانوسي

توكيل صيانه يورك
توكيل صيانه اكشسبير
توكيل صيانه وستنجهاوس
توكيل صيانه وايت ليبول
توكيل صيانه وايرليبول
توكيل صيانه فايلنت
توكيل صيانه يونيفرسال
توكيل صيانه اليترا
توكيل صيانه ترين
توكيل صيانه ترنيدو
توكيل صيانه طومسون
توكيل صيانه تكنو جاز
توكيل صيانه سيمفوني
توكيل صيانه سوني
توكيل صيانه سميج
توكيل صيانه سكاى
توكيل صيانه سيلتال
توكيل صيانه سانيو
توكيل صيانه بريما
توكيل صيانه بريما
توكيل صيانه بلوتو
توكيل صيانه فليبس
توكيل صيانه باساب
توكيل صيانه باناسونيك
توكيل صيانه اوليمبك
توكيل نورج صيانه
توكيل صيانه نيكون
توكيل صيانه ناشونال
توكيل صيانه ميديا
توكيل صيانه ميتاج
توكيل صيانه ماجيك شيف
توكيل صيانه كولدير
توكيل صيانه كيننود
توكيل صيانه كيننود
توكيل صيانه كلفنيتور
توكيل صيانه كلفنيتور
توكيل صيانه
توكيل صيانه انديست

توكيل صيانه فاجور
توكيل صيانه اليكترولوكس
توكيل صيانه البا
رقم صيان دراكي
توكيل صيانه دايو
توكيل صيانه كرافت
توكيل صيانه كارير
توكيل صيانه كانون
توكيل صيانه كاندي
توكيل صيانه كيرا
توكيل صيانه بوش
توكيل صيانه بلاك اند دكر
توكيل صيانه بينك
توكيل صيانه اية تى اية
توكيل امريكول صيانه
توكيل صيانه الاسكا
توكيل صيانه اكون
توكيل صيانه اكاى
توكيل صيانه اية اية جي
توكيل
صيانة خطوط الشاشات
Имя Цитировать 0
0
NADA
 
صيانه اريستون
صيانه بيكو
صيانه اليكتروستار
صيانه فريجيدير
صيانه جينرال اليكتريك
صيانه جولدى 
صيانه كريازى
صيانه ال جى
صيانه سامسونج
صيانه شارب
صيانه سيمنس
صيانه توشيبا 
صيانه يونيون اير 
صيانه وايت وستنجهاوس
صيانه وايت بوينت
صيانه وايت ويل
صيانه زانوسي

صيانه يورك
صيانه اكسبير
صيانه وستنجهاوس
صيانه وايت ليبول
صيانه وايرليبول
صيانه فايلنت
صيانه يونيفرسال
صيانه اليترا
صيانه ترين
صيانه ترنيدو
صيانه طومسون
صيانه تكنو جاز

صيانه سيمفوني
صيانه سوني
صيانه سميج
صيانه سكاى
صيانه سيلتال
صيانه سانيو
صيانه بريما
صيانه بريما
صيانه بلوتو
صيانه فليبس
صيانه باساب
صيانه باناسونيك
صيانه اوليمبك
صيانه نورج
صيانه نيكون
صيانه ناشونال
صيانه ميديا
صيانه ميتاج
صيانه ماجيك شيف
صيانه كولدير
صيانه كيننود
صيانه كينمور
صيانه كلفنيتور
صيانه جونكر
صيانه جاك
صيانه انديست
صيانه ايديال
صيانه ايبرنا
صيانه هيونداى
صيانه هيوماكس
صيانه هوت بوينت
صيانه هوفر
صيانه هيتاشي

صيانه هايسينس
صيانه هاير
صيانه جروندج
صيانه جرين
صيانه جودلى
صيانه جي ام سي
صيانه جليم جاز
صيانه جيبسون
صيانه جالانز
صيانه جي هانز
صيانه فريش
صيانه فيكس
صيانه فاجور
صيانه اليكترولوكس
صيانه البا
رقم صيان دراكي
صيانه دايو
صيانه كرافت
صيانه كارير
صيانه كانون
صيانه كاندي
صيانه كيرا
صيانه بوش
صيانه بلاك اند دكر
صيانه بينك
صيانه اية تى اية
صيانه امريكول
صيانه الاسكا
صيانه اكون
صيانه اكاى
صيانه اية جي اية
صيانه ادميرال
 
Имя Цитировать 0
0
NADA
 
رقم صيانه اريستون
رقم صيانه بيكو
رقم صيانه اليكتروستار
رقم صيانه فريجيدير
رقم صيانه جينرال اليكتريك
رقم صيانه جولدى  
رقم صيانه كريازى
رقم صيانه ال جى
رقم صيانه سامسونج
رقم صيانه شارب
رقم صيانه سيمنس
رقم صيانه توشيبا  
رقم صيانه يونيون اير  
رقم صيانه وايت وستنجهاوس
رقم صيانه وايت بوينت
رقم صيانه وايت ويل
رقم صيانه زانوسي

رقم صيانه
اكسبير
رقم صيانه وستنجهاوس
رقم صيانه وايت ليبول
رقم صيانه وايرليبول
رقم صيانه فايلنت
رقم صيانه يونيفرسال
رقم صيانه اليترا
رقم صيانه ترين
صيانه رقم صيانه
رقم صيانه طومسون
رقم صيانه تكنو جاز

رقم صيانه سيمفوني
رقم صيانه سوني
رقم صيانه سميج
رقم صيانه سكاى
رقم صيانه سيلتال
رقم صيانه سانيو
رقم صيانه بريما
رقم صيانه بريما
رقم صيانه بلوتو
رقم صيانه فليبس
رقم صيانه باساب
رقم صيانه باناسونيك
رقم صيانه اوليمبك
رقم صيانه نورج
رقم صيانه نيكون
رقم صيانه ناشونال
رقم صيانه ميديا
رقم صيانه ميتاج
رقم صيانه ماجيك شيف
رقم صيانه كولدير
رقم صيانه كيننود
رقم صيانه كينمور
رقم صيانه كلفنيتور
رقم صيانه جونكر
رقم صيانه جاك
رقم صيانه انديست
رقم صيانه ايديال
رقم صيانه ايبرنا
رقم صيانه هيونداى
رقم صيانه هيوماكس
رقم صيانه هوت بوينت
رقم صيانه هوفر
رقم صيانه هيتاشي

رقم صيانه هايسينس
رقم صيانه هاير
رقم صيانه جروندج
رقم صيانه جرين
رقم صيانه جودلى
رقم صيانه جي ام سي
رقم صيانه جليم جاز
رقم صيانه جيبسون
رقم صيانه جالانز
رقم هانز صيانه جي
رقم صيانه فريش
رقم صيانه فيكس
رقم صيانه فاجور
رقم صيانه اليكترولوكس
رقم صيانه البا
رقم صيان دراكي
رقم صيانه دايو
رقم صيانه كرافت
رقم صيانه كارير
رقم صيانه كانون
رقم صيانه كاندي
رقم صيانه كيرا
رقم صيانه بوش
صيانه بلاك اند رقم دكر
رقم صيانه بينك
رقم صيانه تى اية اية
رقم صيانه امريكول
رقم صيانه الاسكا
رقم صيانه اكون
رقم صيانه اكاى
رقم صيانه جي اية اية
رقم صيانه ادميرال
 
Имя Цитировать 0
0
chenjinyan chenjinyan
Имя Цитировать 0
0
chenjinyan chenjinyan
20171130 junda
ralph lauren polo ugg boots clearance longchamp outlet online moncler jackets ugg boots on sale cheap oakley sunglasses michael kors outlet online michael kors outlet online ugg outlet stores air max 90 coach outlet store michael kors oakley sunglasses coach factory outlet uggs clearance moncler outlet online ugg boots clearance coach factory outlet fitflops outlet fitflops kate spade outlet ugg boots outlet cheap mlb jerseys nba jerseys canada goose outlet new balance shoes kate spade outlet online store air max 2015 jerseys wholesale nhl jerseys for sale uggs outlet tory burch outlet online store oakley sunglasses wholesale christian louboutin outlet canada goose outlet michael kors handbags canada goose outlet reebok shoes ralph lauren factory store longchamp solde cheap nhl jerseys birkenstock outlet coach outlet online fitflops sale clearance coach outlet store mbt outlet michael kors black friday mont blanc outlet ferragamo shoes christian louboutin shoes uggs outlet canada goose uk oakley sunglasses wholesale christian louboutin outlet fitflops sale clearance canada goose outlet store michael kors handbags ugg outlet lacoste polo shirts canada goose outlet store coach outlet online oakley sunglasses wholesale ugg outlet online clearance ray ban sunglasses air max shoes polo ralph lauren ralph lauren polo polo shirts canada goose jackets los angeles lakers jerseys true religion outlet canada goose outlet canada goose outlet store true religion outlet store oakley sunglasses wholesale polo ralph lauren outlet michael kors outlet nike store reebok outlet store tory burch outlet
Имя Цитировать 0
Страницы: 1 2 След.
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение